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傳騰訊和阿裡相互開放生態 樂享互動迎來新增長機遇

07-26

近日,據道鐘斯新聞報導,騰訊和阿裡巴巴考慮相互開放生態系統,雙方都在分別制定放鬆限制的計畫。雙方生態一旦開放將對中國消費互聯網產生重大影響,以樂享互動為代表的移動新媒體效果行銷服務商有望迎來新的增長機會。

在反壟斷進入深水區之後,互聯網領域的反壟斷動作不斷。在此背景下,由割裂封閉走向開放合作,從無序內卷走向共做增量蛋糕正在成為行業趨勢。這從阿裡、騰訊傳出開放生態消息之前,京東正式入駐抖音電商,蘇寧國際也宣佈跨境電商即將登陸抖音即可見一斑。

阿裡和騰訊,一個是電商領域的王者,一個是社交領域的霸主,長久以來雙方平臺互不相容。如果雙方互相開放生態,無疑將給兩大平臺乃至整個中國移動互聯網行業打開更廣闊的合作空間,同時為消費者帶來更多選擇以及便捷體驗,更有助於中國互聯網生態體系的進化。據報導,阿裡的初步舉措包括將在電商領域允許接入微信支付,騰訊則會允許阿裡在微信生態中開展電商服務。

騰訊主業收入來自社交和遊戲,而阿裡則來自電商和雲服務。作為社交領域的巨頭企業,騰訊有流量優勢,雙方互相開放生態後,騰訊的社交流量將通過阿裡龐大的電商業務挖掘新的變現機會;而阿裡電商則有機會從騰訊優質的社交流量池分到更大的蛋糕。簡言之,阿裡可以借用騰訊的流量,騰訊可以借用阿裡的場景,從而實現雙贏。

數字新經濟是“雙迴圈”的重要支撐力量,互聯網對於“迴圈”本身具有重要價值。兩大互聯網生態體系互相開放,勢必推動流量等要素的便捷流動,形成疊加效應,進而賦能“雙迴圈”新發展格局。

另外,阿裡、騰訊開放生態的示範效應也不應低估。未來,位元組跳動、B站等其他頭部主體或將在互聯網反壟斷壓力之下,以及自身生態趨近完善,急需進一步發展的需求下,追隨阿裡、騰訊的開放步伐應是大概率。

目前,移動互聯網開放是大勢,大而全的平臺、封閉的生態體系已經不符合時代和市場需求。但平臺融合,生態開放也帶來了新的難題。例如微信社交流量想電商變現該如何選品?阿裡、抖音的電商想做抖音號、微信公眾號、視頻號分銷究竟如何選號?

難題產生需求,需求意味機遇。互聯網市場更加開放以及新的市場需求給到具有橫跨阿裡、騰訊、位元組等多平臺服務能力以及擁有電商、互娛等多元化產品服務經驗的企業提供了新的機遇和發展空間。

作為中國移動新媒體行銷科技的領導者,樂享互動是為數不多具備通過資料分析和演算法能力跨平臺提供效果行銷服務的企業。平臺方面,截至2021年第一季度,樂享互動流量庫接入了微信公眾號55616個,抖音號29828個,微信視頻號11567個,可變現接入點數量達64萬個。產品方面,樂享互動產品庫接入的互娛及其他數位產品1457款,電商產品198款。目前,視頻電商業務成為樂享互動營收和利潤增長的重要動力。財報顯示,2020年,樂享互動全年電商產品GMV達5.94億港元,同比增長353.92%。在今年抖音618期間,實現撮合電商GMV約3.5億港元,增長勢頭明顯。

阿裡和騰訊生態系統一旦打通,將推動平臺互通性,為商家和用戶提供新的消費場景和變現途徑,促進移動互聯網消費市場的繁榮。但隨著平臺生態的開放,資訊孤島被打破,也將會產生海量且複雜的撮合交易需求,效率就變得難以保障,必須依靠智慧化、資料及演算法、興趣推薦等多重手段加以解決。

同時,網路資訊安全迎來強監管時代,在促進個人資訊保護的同時,也間接提高移動新媒體效果行銷等互聯網行業門檻,進一步提升合法合規企業的競爭力。未來,隨著越來越多的封閉生態被打通,將持續利好像樂享互動這樣具備資料演算法優勢,且能合法合規利用其賦能新消費的行銷科技公司,助力其提升用戶增量,為移動新媒體發佈者的內容和行業客戶的商品匹配提供更精准的資料模型支撐,從而提升撮合效率和交易轉化率。

互聯互通的互聯網生態,才是最符合各方利益的生態。騰訊、阿裡有望開放邊界,不但是反壟斷下的新共贏,也是互聯網行業變化的開端。雙方相互開放生態後到底會撞出怎樣的火花,另人期待。



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